歐娜國際股份有限公司 發表會特輯

國際知名品牌之產品力再創新行銷策略引領高端美髮產業
歷經重整與蛻變後，於2010年3月成立的歐娜國際股份有限公司，在代理ALTERNA品牌並以此品牌諧音為公司名稱起，陸續代理了全世界最知名與最頂級洗護造型與工具配件等品牌。例如：MoroccanoilR、 KEVIN.MURPHY、EVO、Living proof、C.P.F、OLAPLEX、HERRA、ghd..等等世界一流品牌。除了品牌的產品力外，歐娜國際在行銷策略一直是業界典範與模仿對象。例如：各品牌都有類似高蛋白產品，用在極度受損髮上效果極佳，但各品牌商較少注重這品項。歐娜國際卻能利用創新行銷與找到國際知名品牌OLAPLEX的三段式結構護髮組，把OLAPLEX歐啦這款3段式護髮，為那些喜歡玩顏色以青少年為族群的髮廊帶來高業績；更為消費者枯黃髮質恢復健康與光澤。

在國際大廠染髮產品環伺中，歐娜國際很聰明的避開染燙紅海市場，因為染燙品項與技術是要靠長時間密集教育後，當設計師被教育後這品項會成為工作中的一部份為之內化而很難被取代的，所以歐娜國際選擇以洗護造型及工具類並引進流行資訊在小小的專業美髮市場另闢藍海市場。

設計師常用的洗護造型品若沒有強有效的產品力或提案，在新新人類崛起這世代，不管是消費者或設計師是很容易把這些品項替換掉的。歐娜國際就是憑借品牌力與行銷力把所代理的品牌發揮到淋漓盡致創造話題創造業績，除了產品力行銷力外，也多多少少碰到生化科技進步帶來的運氣。

歐娜以Moroccanoil®優油與OLAPLEX歐啦結構護髮吸引消費者目光
在西元90年代出生後的這輩，在未出生前一瓶毛鱗片油在當時美髮界造成瘋狂搶購情景，當時許多公司因而致富，唯生化科技未成熟下此款產品因分子大，雖然能在表皮層形成保護膜而讓髮質柔順好梳理，但也因為把表皮層包覆住，造成燙髮不捲現象而淘汰出局。經過兩個世代後因生化的進步，這款油類產品再度襲捲全球消費者目光，並搶救因追求時尚而大量染燙漂的髮質。其中歐娜國際股份有限公司所代理的Moroccanoil®品牌，因勇於創新與突破，其摩洛哥優油與去年代理的OLAPLEX結構式護髮，在全世界消費者與髮型師造成一股轟動。在台灣髮廊門口擺上Moroccanoil®或OLAPLEX歐啦招牌是能吸引消費者自動上門的，若再加上設計師與消費者粉絲專頁推播下更造成市場地位之穩固。

國際知名鬼才大師Peter Gray首次來台上演高空秀
今天我們不管歐娜國際在重整時的困頓或與沙龍因理念從合作到走自己的路，我們看到歐娜國際借由專業媒體帶來全世界最新技術、最好產品、最頂尖大師與最棒的競賽資訊，尤其引領台灣設計師參加英國AIPP競賽而獲入圍與冠軍獎盃，更是讓人給予喝采。3月21日更把全世界髮藝界具有鬼才大師稱號的Peter Gray帶到台北，更讓髮型師大表驚艷，這是續去年REVLON專業露華濃把X-PRESION帶來台灣一樣的震憾。早些年前大家還在喊與世界接軌同步，現在因為像歐娜等國際品牌代理商或直營公司，經多年的努力己把台灣獲獎設計師與世界級大師同台制定時尚趨勢者了，不再是追隨角色了。

3/21在台北信義區克緹大樓14樓，上演一場高空大秀，近800位來自全亞洲設計師擠爆會場，為了一賭來自世界級與國內大師同台的飆戲。首先主是歐娜國際總經理Sarah歡迎來自各地的髮型師來參加此盛會，Sarah說：「這是一場高空秀，所謂《高》就是這地方是位居14樓高且面對101的大樓；所謂《空》就是今天模特兒服飾好像Moroccanoil®誕生地的紐約高空上的天際線若隱若現，而這天際線今天連結到台北。各位讓我們以最大掌聲歡迎今天的四位國際巨星。」頓時現場響起一片久久不散的掌聲。

國內外四位大咖級舞台大師技藝折服800位設計師
這場大秀邀請到MOROCCANOIL國際教育師Violet Sainsbury，與大家引頸期盼的Moroccanoil全球創意團隊客座設計師Peter Gray外，再加上弘光妝彩系畢業的MOROCCANOIL亞洲區國際講師Louis Tang唐威及台灣第一個入圍AIPP獎項，且從一個門外漢(註)到國際大賽冠軍得主，更是港籍講師外能雙聲道巡迴全球授課的台灣囝仔Tyker Ho賀廣安等四人。

與Moroccanoil®合作4年的Peter，是去年在上海地下髮型秀NOISE後，第一次到台灣，筆者去年獲TOP ART Frank邀請到上海參加NOISE活動中，對Peter在台上的創意表演是嘆為觀止的，一位成功的舞台髮型師除了具頂尖技術與創意外，更要有一份吸引台下觀眾目光的舞台表演天份，Peter像極魔術師吸引眾人對其下一步驟的發想創作好奇與暇思而今天Peter也是展現高超造型手藝擒服台下目光。

New York New York五個世代，重現經典與創意造型
從7點20分開演的致開場白與走秀到謝幕，為時約2個小時，而其中近80分鐘四位大師分別以二零年代起紐約上流奢華風；到六、七零年代性感複雜浪漫的普普風、前衛大膽風格與Disco風格等五個單元。即Studio 54，70年代末紐約代表性夜生活，54俱樂部、Silver Screen 60`s 60年代銀幕女星、Warhol`s Women - 70`s 70年代安迪沃荷的女人、New York Glamour 20年代紐約上流奢華風、Secret Trend 神秘趨勢，前衛髮型藝術等五個單元，在做型、編髮、梳髮等做創意造型。

以往我們習慣在舞台上看到大師們在染髮方面的示範講解與舞台走秀，而因應年輕世化消費者的興起，不再是能維持一個月捲度或髮色的慢時尚步調了，而是轉變為快速變化的造型，今天參加Party染個粉紅色或做個創意編髮造型，明天洗髮後即回復原貎的消費行為。今天四位大師在每一個單元示範精闢講解各四款髮型共20款，其中在示範同時除了以優油打光強力定型霧、優油抗熱防護噴霧、優油閃亮噴霧等造型品雕塑出華麗造型外，四位大師皆強調不管在造型或染燙方面，消費者要表現出亮麗造型或髮色時，髮質的健康是第一也是唯一條件，而Moroccanoil®摩洛哥優油是能讓髮型師達到燙染造型必備的液體工具外，亦是消費者照顧健康髮質不可或缺隨身必備品。

整場趨勢大秀在知名彩妝品牌M.A.C的妝容打扮，與新銳設計師張洊瑋的精心打造下，於亮麗20位模特兒人龍中，幕後近30位工作團隊與四位大師攜手走出舞台向歡呼尖叫的設計師謝幕而結束一場高空大秀。(編註：關於此次活動在技術示範講解方面，可詳閱將於近期上市的Salon News Asia雜誌)

註：門外漢在這另一意函是一場每年3月份在高雄駁二藝術特區，舉辦的獨立音樂祭大港開唱，其中有一項公益義剪活動而取名為門外漢義剪。這活動由美髮人所組成貢獻所學發揮愛心從事公益，Tyker是發起人之一。