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五月普渡~ ~美髮業大拜拜日期: 2008-4-24    類別: 店務管理

                                       五月普渡~ ~美髮業大拜拜

    經過了慘淡的二、三月份,好像這些月份業績衰退是正常現象,答案一定是這樣嗎?

    今年輔導的店家,在年後就一直強調售後服務的重要性,髮流的調整,髮型的維持,髮質的照顧,髮色的維護,產品的保護功能,流失客戶的處理,檢視穩定客戶的留存率…等,一堆做不完的工作。

    四月,檢視第一季業績,比去年成長20%以上的店家高達90%,那有時間讓業績衰退。當然也有例外,主要原因是主管的心態(出國旅遊,回國後又受傷),衰退就變正常的理由。

    主管是一家沙龍的靈魂人物,一鬆懈,業績馬上反映在現場,一點也不留情。五月馬上來臨,各行各業無不全力搶攻消費市場,本業當然不例外,在這裡提供成功的活動方向及活動該注意的細節。

活動目的及話術整理:
1提高客單價      
折數降低,第一個要做的事是提高客單價,不然客數增加,業績反跌,所以一定
要整理提高客單價的話術。
抓出主軸才能知道成敗的關鍵:  1.價格話術整理
                                       2.新流程(工具)話術整理
2.縮短週期
縮短消費週期,顧客資料的統計;應該燙的(穩定顧客)、可以燙的(縮短週期)、才剛燙的(勞點生勞點)
抓出主軸才能知道成敗的關鍵:  1.有效顧客資料的整理
                                       2.應該燙的,換季了,換髮型話術整理
                                       3.可以燙的,提早美麗、又省錢話術整理
                                       4.才剛燙的,好東西和好朋友分享的話術整理
3.勞點生不勞點
成敗的關鍵在於,勞點生勞點(親友同享)
如何讓親友同享?由內到外由從夫妻一直到子女到父母然後才到朋友再到同事。
抓出主軸才能知道成敗的關鍵:  1.感情聯絡站話術整理
                                       2.好東西和好朋友分享話術整理

4.增加附加價值
附加價值是一種無中生有的消費理念,有現場的理念,有開發商品價值的理念,這裡提供現場理念。
抓出主軸才能知道成敗的關鍵:  1.有燙髮沒染髮話術整理
                                       2.有染髮沒補色話術整理
                                       3.燙髮、染髮、前後護髮的開發話術整理

老調重彈再次叮嚀,現場注意事項
活動前的話術演練:
美容院裡面的工作人員大部分年齡比較小,思考邏輯比較不周延,如果沒有明確的話術讓她了解及背熟,她們是無法讓朗朗上口的。話術的表達以不超出一分鐘為限,但可以列舉多項主題及正面、負面、各種話術的角色扮演,做沙盤推演,由主管來驗收,讓毎一位工作夥伴都有同樣的語言,同樣的共識是常重要的。
流行的賣點髮型:
    任何的行銷設計,假如沒有主力商品來做銷售,你會抓不出主題,就無法創造賣點,如果只為燙頭髮而燙頭髮,沒有當季的髮型流行趨勢,這樣的燙髮是沒有意義的,再強調一次,促銷的本質是在回饋顧客及教育顧客,賣點髮型的設計,是在告訴顧客,我們技術的專業及流行的敏銳度,讓顧客知道我們是觀念先進,求新求變,創造當地唯一性。
   

助理技術的純熟度:

    生意很好,但漏捲、補燙、燙毛了、燙個頭髮花了3~4個鐘頭,這些都是活動中的致命傷。能有修補的機會那還好,不能修補,失去了一位顧客,還會延伸負面宣傳30個人以上,所以在活動過程當中,技術演練是非常重要的,假如發生了失誤的情況,儘量不要責怪助理手,那會讓助理對做事更沒有把握更沒自信。假如能在活動前,一起研究為什麼要做技術的演練,好處在哪裡,設計師準備新髮型發表,助理對燙、染技術的演練加強,讓失誤減至最低,並能互相約定,只要有漏捲、橡皮筋壓線,頭髮張力不足而變毛燥,助理這筆業績就不入帳,成為公基金,設計師陪同處罰一百元,那是因為現場監督不周。
    一切以顧客滿意度為前提,相互的約束,減少失敗率,會比責罵助理來的好玩多,現場氣分也會更融洽。

客戶資料的整理完整:
    在平日的顧客消費,如果只來一次這種資料是沒有意義,如有剪髮以上的消費,第二次登入的資料就是有效資料,整體而言,顧客的消費在半年中有異動是算正常,如能在售後服務著手(詢問滿意度)及專業美感做訴求,能延長到一年以上就是贏家。

促銷的方法不拘,重點擺在執行的方向,抓住重點,五月大拜拜才有意義。
歡迎到極現部落格參觀
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截至2017/12/31止 點閱次:5890

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我熱愛行銷領域,關於人的消費心理,我非常喜歡!把我的實務經驗提供大家做參考,如果你有現場的實務需求,不計葷素,不論行業,方法很多,盡我所能,來問吧!

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