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關於 TIGI提碁 的《媒體報導》

2016 TIGI ©ustomized Show髮型秀片段日期: 2016-9-6    類別: 國內外流行資訊

主題:2016 TIGI ©ustomized Show 髮型秀
時間:2016.9.05 13:00~19:30
地點:台大體育館 台北市大安區羅斯福路四段1號 
攝影:美髮沙龍網 特約攝影師 Pony

備註:完整活動報導及照片已刊登,連結:http://www.hairsalon.com.tw/new/news01a.asp?shid=547

 

今年在亞洲唯一一場國際性髮型秀,專為亞洲設計師量身打造,TIGI帶給參與的設計師不只在創意層面的啟發,更結合實務的商業手法,將一場發表秀變成能幫助設計師增長業績、激發靈感的契機。

2016年TIGI特別邀請TIGI BED HEAD HAIR SPACE創意總監Gen Itoh、TIGI美國技術教育總監Renee Valerie、TIGI荷比盧區總監Toni Kalin、TIGI亞太區創意總監Ralf Boss與台灣創意團隊、亞洲區教育大使包括中國、香港、越南、馬拉西亞等,一起在台大綜合體育館舉辦今年度規模最大、耗鉅資與最多人力與觀賞人次的2016 TIGI (c)USTOMIZED HAIR SHOW髮型秀。

今天會場坐滿來自金門、花東,北中南及越、馬、港、中等等,超過千位設計師與經營者蒞臨觀賞外,其中還包括現任理事長詹大明領銜的台北市女子美容商業同業公會眾多理監事幹部成員、各大龍頭連鎖負責人、媒體、學校主任與老師⋯等,一同參與這次盛會,難能可貴的是這些龍頭老闆們是全程觀賞沒有中途離席的。

距離上次同一場地所舉辦的《2008年TIGI提碁2009 REMIX躍‧迷思》髮型秀也已近8年,此次TIGI以量身訂做的客製化為主題,靈感取自80年代的倫敦街頭龐克搖滾叛逆風格,在裁剪上運用削刀手法和層次柔和輪廓線條,在髮色上搭配明年即將上市的酸性染Color Trip,呈現街頭文化的率性有型。

藉由國際性的藝術思維和靈感交流,TIGI將帶領亞洲設計師們跳脫既有設限,激發彼此的無限創意。


觀賞9月5日這天TIGI在台大體育館舉辦這場《量身訂做©ustomized Show》髮型大秀後,回顧品牌商這場活動所帶來的意涵與台灣歷次髮型秀的演變做一些個人分享。

以品牌商而言:

  • 在台20年熟齡品牌打造出倫敦街頭搖滾龐克風格具叛逆的年輕一代
    以一個在台灣成立20年的品牌而言,不管是第一批在職的公司夥伴或使用該品牌的設計師而言,都已步入熟年齡層,然在9月5日這天在台大體育館,我們可以看到這些夥伴與設忠實計師們個個妝扮是前衛與個性化,看不出臉上的歲月痕跡。另外..我們從滿坑滿谷的人群中望去,儘是像倫敦街頭搖滾龐克風的年輕人,此景似把倫敦街頭實境搬到台北。


    《叛逆》不輕狂有主見實足以形容這群千禧世代的年輕人行事風格,個個是具獨立個性妝扮與炯炯眼神,也輝映這場活動主題“©ustomized量身訂做”。TIGI這品牌能獲年輕一代追棒其關鍵應該是定位明顯,先以推陳出新造型品搭配剪裁技術;其次再推出玩出與眾不同的訂製髮色染膏,鎖定並滿足愛新鮮的特定年齡層。今天髮秀中也傳達訂製化作品除了裁剪技術外,液體工具的使用更是不可或缺的觀念。

  • 戲台下站久就是你的,20年來不變的熱情與愛分享個性,終站成為國際舞台主秀者
    承如上題;在台灣已20年的品牌,具相同資歷者除了行銷行動力見長的
    總經理陳崇誠外,在技術領域台灣創意團隊藝術總監Frank Tai亦具同樣資歷。個人認為今天髮秀中Frank Tai是第一主角。「今天是我的處女秀,我要把我的第一次獻給20年來一直支持TIGI的設計師!」Frank Tai從提碁前身的得川公司開始到今天,即與陳總孟不離焦,對於一個教育講師在這職位在這公司擔任超過20年教育工作,放眼台灣應是第1人。其實Frank Tai在許多國外舞台秀都是主秀者,而今天則是第一次在台灣所舉辦的國際髮型秀中的BED HEAD For Men單元中擔任主秀者。

    以往在台灣舉辦的國際性髮型秀中,除了少許港籍師資外,台灣講師大部份都是協助外師的角色,鮮少是主角。這或許是長久以來大家認為流行時尚發源地是國外,又或許是同行相忌吧!但這現象已在去年獲大大改變,台灣講師已與國外大師同台者比比皆是了。設計師生涯中踏上舞台是其夢想,而能真正站在國際舞台上更是萬中選一,這也反應一個現象,只要對自己有信心、認同品牌、願意分享、具一顆熱忱的心,相信會熬出一片天。
  • 實用沙龍現場商業作品忠實舞台上呈現
    4位外師、台灣、中國、香港、越南、馬拉西亞等剪染大使,在台上麻豆上展現出的髮型是沙龍現場可立即應用的商業作品,這與大量裝置藝術呈現出的天馬行空作品在創意發想雖是一樣但更能表現出真實技性與應用面,台下設計師更能近距離看出刀工與髮色。

     
  • 以誠交心‧以禮相待;君子之交,日久見人心
    我們在這場髮秀中除了看到年輕人與大老比鄰而坐時,亦看到幾位歷屆TIGI大使亦坐在貴賓席上。不管是TONI&GUY或TIGI都是同根生,以往大家都在這教育體系中共事過,因人生規劃而選擇自己道路,但秉著相互期許相互激勵不互曝其短,相信在特別的日子會如同回娘家的喜悅。

  • TIGI 24/7 APP上線,資訊無時差;作品集分享吸引消費者
    網路世代下各品牌商積極開發APP介面,讓設計師在學習上更能即使吸收第一手資訊;讓消費者隨時與設計師或沙龍互動。今天我們也看到TIGI 24/7 For iOS全新APP上線了,即日起只要在App Store打上
    TIGI 24/7關鍵字即可下載安裝,而這個月底或不久的將來中文版與for android將會上市,屆時設計師除了可同步與國外大師或設計師交流外,亦可上傳作品集分享給同業或消費者。

回顧台灣歷次舉辦的髮秀,以個人角度有下列看法:

  • 國際級髮秀是能吸引設計師、經營者、大老駐足
    9月5日這天論排場、師資、規格、軟硬體、出席人數等等確是今年難得一見的具國際規模的髮秀。在網路直播與大量視訊的今天,在現場感受的氛圍與透過營幕收看是極大差異的,您能在現場感受到整個氣勢之磅礡,心中所感受到的澎湃洶湧是透過視訊無法比擬的。這也是台灣五大龍頭連鎖(曼都、小林、快樂、名留、威廉)負責人從頭坐到尾的原因。

    另外受邀參與此場的VIP貴賓,如:沙龍家數佔全體不到百分之五而影響力超過百分之五十的2大協會:台北市女子美容商業同業公會中華民國美容美髮業界經營者聯誼會的理監事們,今天也同時出席。雖然這2協會成員許多是重疊的,但成員間的團結與相挺意味是可以感受到的,雖然陳崇誠總經理只出席2、3次聚餐尚未正式加入聯誼會,但大老們以行動表達對年輕人的支持態度不言可喻。另外高中職科大的主任或老師、媒體、品牌商亦出席這場國際級的大秀。
  • 代理商拿自己的錢;直營商則是上頭老闆出錢辦大型秀
    台大綜合體育館、ATT 4 FUN、華山文創等三處場地向來是時尚、體育、演藝、藝文等重要舉辦場地,各有其特色與參與人數之考量。而台大體育館則向來是大型活動首選,以美髮產業而言,能在此舉辦的品牌商向來以國際直營品牌居多,而代理商舉辦者則較少。其原因是一場動則500萬起跳,有財力在此舉辦當然以國際直營大品牌居多,因為花錢的是品牌CEO的上頭老闆,不是CEO本人;而代理商則是自己拿口袋的錢出來灑。您會問..那為何要辦?小型研習活動確能為設計師帶來現場技術,但畢竟影響層面較小,當累積到一個能量時點燃燦爛煙火,雖瞬間熄滅但卻能大放光芒照耀更多人並能讓人印入眼簾。此現象也反應以往很少著墨大型活動者,近年來有居多趨勢,且舉辦後有如嗎啡上癮一般讓人欲罷不能。

 

  • 門票、研習會、特賣會之收入不足支付800萬軟硬體花費
    唯‧品牌商花大把銀兩舉辦大秀,是否能回收?如果以未來品牌形象也是要靠後續耕耘才見成效;至於門票收入或隔天起小型研習會費用之收入,是不可能打平這種活動的開支,即使在ATT、華山、萬豪、寒舍艾美、w hotel..等等都是如此。尤其去年Thomas Chan在W hotel邀請Benny Lau團隊那場就花千萬左右;而May Kung之前一年2場在這場地活動也是天文數字,門票收入只是佔小數點而已。

    以門票價格而言,十年前一張不到千元對設計師而這算是貴的,TIGI開第一槍把門票一舉拉高到一千五百元,直到今天是$3500,扣掉公關票其餘買票進場還是不到總花費800萬左右的4成或更低。況且競爭品牌商採合約客戶或進貨到一定金額免費招待之策略,對像TIGI要額外購票的公司而言,在售票方面是一種壓力。


     
  • 設計師購票進場將使髮秀良性發展
    如果使用者付費是被接受的話,設計師買票進場將會減少主辦方的財務壓力而引進更大咖更新資訊進來相信是互利,然而市場運作與設計師胃口被養大,要由奢入儉是困難的。就如同店販因價差造成網拍,今天要縮短價差減少網拍,則是一條不可能走回頭的路一樣。門票與小班研習多少能挹注髮秀收入,至於第3條路則是在髮秀現場擺設櫃位,舉辦搶購活動。此法是TIGI首創在髮型秀會場擺設產品櫃位,以限今天超優惠價格且可能比大連鎖條件還優之價格,讓參與設計師搶購,當初TIGI這創舉時,確實有非凡成績,爾後一些品牌商也有類似特賣活動形式。


     
  • 反思以4根樑柱架起的舞台,成就設計師國際地位後的回饋
    技術或觀念教育向來是TIGI的經營核心也是眾多品牌持續在佈建的百年大計,不管是成立各區教育中心或像TIGI台北學院等級的軟硬體,都是一筆非常大的投資或開銷。台灣各國內外品牌商在教育上的投資是有目期賭的,傾集體之全部資源,似以4根樑柱架起的舞台,把設計師送上國際頂端成就名利,其背後都是心血與金錢推疊出來的。當培養出來的講師跳槽或提供舞台給明星沙龍這類琵琶別抱的情形時,只能反省後再鼓起勇氣蓽路藍縷前進。

原定3小時的髮秀,因為台上講師或大使們看到熱情的設計師,亦被這氛圍感染而不自覺把葵花寶典全部搬出,欲打通設計師任督二脈而滔滔不絕致使散場時間延遲一個小時,但包括大老們與設計師確沒有離席跡象,大家全程看滿這時難得時尚秀。雖然這場耗費鉅資的髮型秀,必會讓TIGI經營股東大失血或許會暗夜垂淚,但看到設計師們散發出光芒眼神,個人相信1年或2年後必會再度看到這場景,且讓我們拭目以待。

註:本文純作者個人論述,不代表主辦單位觀點。

文:薛全賢







TIGI BED HEAD HAIR SPACE創意總監Gen Itoh、TIGI台灣總經理陳崇誠、TIGI亞太區創意總監Ralf Boss





圖示:TIGI 台灣創意團隊藝術總監Frank Tai
 



(左) Stéphanie Boutard Kalin、(右)TIGI荷比盧區總監Toni Kalin




BED HEAD 2017 年度髮集 亞洲國家量身訂做



男士造型 TIGI亞太講師與台灣講師共同演譯










2016-9-6 點閱:3169

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