RUGGED
全台首間AVEDA Men Salon 9月8日隆重開幕
根據調查，90%的男生會希望到只有男生的環境整理頭髮造型。在美國，只提供男士剪髮服務的barbershop早已行之有年。在台灣，專屬男性的美髮沙龍也在近幾年以復古風、英倫風或甚至是複合式結合餐飲或零售的經營方式，呈現在消費者面前。在今年，肯夢AVEDA汲取10年來經營美髮沙龍的經驗，及其創辦人朱平在美國擁有3間barbershop的女兒Brandy分享的經營理念及技術專業，重新設計AVEDA Men獨有的美髮服務流程。在今年9月，選擇於新光三越A9館開設全台第一間AVEDA Men Salon- RUGGED。
肯夢AVEDA總經理楊惠玲表示：「會選擇在新光三越A9館3樓，是因為知道這層樓未來會是為男性消費者而設計的樓層，周邊品牌都是以男性消費者的生活型態所設立。同時，全球AVEDA也認為Men Salon是男性服務客的的消費趨勢。因此，在百貨規劃之初，肯夢就決定將既有的美髮沙龍空間再擴大，為男性消費者打造專屬的美髮服務空間。」
已經一手打造全台13間肯夢AVEDA美髮沙龍空間的禾浩設計工作室，在這次設計AVEDA Men Salon時，也提出非常獨特的空間設計概念。禾浩設計工作室設計師謝佩倫表示：「從男性的角度思考，一般會想到簡約、俐落、紳士。所以台灣大部份的男士沙龍空間可以工業風、英倫復古風這兩大風格為主流。然而我們除了這些元素外，更想將肯夢AVEDA的悅日人元素帶入空間設計內。悅日人的概念是愉悅的、明亮而陽光的，因此我們聯想到有朝氣的戶外休閒感。而肯夢AVEDA創辦人朱平先生將它取名為RUGGED，代表的也是粗獷瀟灑、不羈自在。我們在這個空間內，設計了各式各樣的戶外運動，包括露營、獨木舟、單車等素材。同時，我們運用環保材質─琉璃，將整體空間設計成戶外森林的蓊鬱意象。同為男性的我，覺得在接受美髮服務時，會感到自己很MAN、很活躍。」
雖然RUGGED代表的是粗獷不羈的率性，但在RUGGED的每一項服務，可都是針對男性消費者而精準設計。在開幕籌備期間，設計師剪了超過300位男士髮型，更極致地在鼓脹的汽球上練習修容及修鬍。每位設計師都需要將汽球表面的刮鬍泡沫以剃刀細細地修理乾淨。除了一定要維持汽球原貌之外，過程還不能發出任何聲音。在刮鬍產品的選擇上，由於AVEDA既有的刮鬍霜為乳霜狀，為了在刮鬍療程時能夠滿足客人對細緻的泡沫以及感受到香味的要求，設計師特別向AVEDA Men Salon全球講師Stel Nicolau請益，研發出以AVEDD潔膚凝膠加上AVEDA純型淨顏刮鬍霜的最佳比例配方，呈現柔細、豐富且充滿AVEDA花植純香的刮鬍泡沫。體驗過的模特兒一致表示，這是在刮鬍修容的過程中，最愉悅享受的步驟。
此外，在設計師與男性模特兒們交流的互動中發現，男士在沙龍中最重視4件事：服務時間長短、按摩、膚觸以及味道。在RUGGED中，最長的服務療程時間不超過1個小時，非常符合男性消費者的消費型態。而在洗髮服務中的按摩流程，是由專業芳療師為男性需要的按摩方式搭配客人呼吸吐納所設計，還特別增加了眼部護理按摩；在男性沙龍中最常接觸到客人肌膚的毛巾，也特別選用SPA芳療等級的毛巾；最後，在服務全程，設計師在自己的手腕、毛巾、客人的身上及頭髮上，都會抹上AVEDA花植純香，搭配環境設計風格，讓每一位客人猶如置身於森林中感受純花植帶來的能量。
除了硬體和服務的特別設計之外，全國第一間AVEDA Men Salon更選擇與生活選物平台Marais瑪黑家居跨界合作策畫男士專屬的選品空間。Marais瑪黑家居有超過來自22個國家，高達4000多種商品，而這次瑪黑家居也特別針對RUGGED策畫專屬的紳士好物提案。挑選來自瑞典、義大利及美國等優質品牌，以旅行、戶外為主題作主要商品陳售，讓完成美髮服務的男性客人們可以一次採購完所有戶外活動需要的型男配備。除此之外，Marais瑪黑家居還特別推出RUGGED限定款的復古紳仕不鏽鋼酒瓶，僅在RUGGED獨家限量販售。
RUGGED - AVEDA MEN SALON服務項目
擁有一家美髮沙龍，是所有設計師的夢想。
但是，真正的設計師的理想呢？
肯夢AVEDA一直認為，一個好的美髮沙龍，擁有令客人滿意的服務是基本，更重要的是
肯夢AVEDA從1997年開始，決心跨足美髮沙龍界，決心成立專業美髮沙龍發展團隊。而肯夢AVEDA負責人朱平一直認為：「要花很大的力氣說服別人，不如從自己開始，以身作則。」於是，有了肯夢AVEDA 3rd Place大安店的誕生。
「肯夢AVEDA相信，不污染環境，就是從不污染自己的身體開始。肯夢AVEDA相信，給客人好的產品，和好的服務技術同等的重要。肯夢AVEDA相信，專業的沙龍品牌，除了提供專業的技術和教育以外，更要提供設計師多元的生活選擇。基本上，我們認為，美髮設計師應該不只是美髮設計師﹝Hairstylist﹞，而應該是生活風格家﹝Lifestylist﹞。」朱平表示。
「在發展美髮沙龍事業的時候，我們也會遇到許多的挑戰。因為我們的理念和現在大多數台灣的美髮沙龍有許多的不同。而在環境的壓力下，也有許多的店家也會因為成本，或是經營方式不同的考量必需放棄與肯夢AVEDA合作的機會。甚至有的時候是我們必須要下決心與去終止與店家合作的關係，這都是其它的美髮沙龍事業比較不會發生的情況。但就正如朱先生一直認為的：時間到了，就會有機會遇在一起；肯夢AVEDA美法沙龍團隊的Jasmine提到。
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